Campanha resgata o DNA da marca icônica e responde aos anseios de um público jovem em relação a sua trajetória universitária.
Com as estratégias bem desenhadas, realizamos uma imersão profunda, tanto no target quanto na categoria e no contexto, para conseguir realizar e entregar com a maior eficiência e qualidade os produtos. A partir daí estipulamos quais seriam os principais arquétipos da marca e quais mudanças seriam sugeridas ao decorrer de toda a linha de comunicação com o público-alvo: jovens e adolescentes que estão planejando ingressar nas universidades públicas.
A principal característica deste target é a forte presença dentro das mídias digitais, o que contribui para que este usuário permaneça mais tempo navegando em diversos canais no decorrer de sua jornada, mas também exige que esta comunicação seja cada vez mais assertiva e criteriosa, de acordo com as tendências que vão surgindo na mesma velocidade que outras vão se expirando.
O maior obstáculo encontrado foi realizar este estudo em paralelo com as campanhas que estavam em circulação. Garantir a qualidade criativa e a inteligência no planejamento e na mídia para um público tão exigente e conectado ao novo foi, e contina sendo, um grande desafio, e a Bbro ama desafios! – ressalta Vinícius Mendes, diretor de criação da Bbro.
Em uma economia da atenção, foi realizado um trabalho intenso para encontrar técnicas que estimulem gatilhos persuasivos, e isso inclui a identificação por meio de alunos reais que já passaram pelo Cursinho da Poli. As estratégias criativas e estéticas são diferenciadas. Foram utilizadas imagens reais de alunos, professores e coordenadores nas peças da campanha, aumentando o engajamento dos alunos e ampliando a percepção da prova social.
Vale ressaltar a renovação da identidade visual que acompanha os elementos da marca, passando por todos os canais de comunicação digital representados por uma inteligência de mídias.
O efeito desta parceria? Novos resultados sendo colhidos, campanhas impactantes e uma enorme satisfação!
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